BRANDING DAY Euskalduna jauregian

Ostegun honetan, Goi Mailako Heziketa Zikloko ikasleak Branding Day Euskadiren 7. edizioan izan dira Bilboko Euskalduna Jauregian. Entzunaretoan sektoreko profesional nagusiak bildu dira garrantzi handiko gai bati buruz hausnartzeko: “Adimen artifiziala eta adimen naturala”.

Goizean, sektoreko beste aditu batzuekin konektatzeko eta merkatuaren azken joerak ezagutzeko aukera izan da, baita talentua eta sormena kudeatzeko modua ere, teknologiak gero eta eragin handiagoa duen ingurune batean. Ponentziek adimen artifizialaren (IA) eragina, marketineko eta komunikazioko joerak, narratibaren garrantzia eta marken komunikazioarekiko konfiantza izan zituzten hizpide.

 

Hizlari bakoitzak honako puntu hauek eztabaidatu zituen:

1. hizlaria: Juan de los Angeles C4E Consulting-eko sortzailea, Nafarroako Unibertsitateko irakaslea
Restyling beharrezkoa: IAren garaiko marketarako beharrezkoa den restyling-az hitz egiten da, mundu digital batean gizakiaren bilaketa azpimarratuz. IAk produktibitatea handitu dezake, eta zeregin sortzaileagoetan eta gizatiarragoetan zentratzea ahalbidetu, funtzio errepikakorren ordez.

Ziurgabetasuna murriztea: IA erabiltzeagatik arriskuak eta ziurgabetasunak dauden arren, markak eta kontsumitzaileekin duten harremana eraldatzeko aukerak aurki daitezke.

Belaunaldien arteko elkarrekintza: Gainera, belaunaldi ezberdinek markekin eta produktuekin nola elkarreragiten duten aipatu zuen, adin talde ezberdinekin konektatzearen garrantzia azpimarratuz.

2. hizlaria: Ana Ormaechea
Prisa Mediako irratietako zuzendari digitala
Ahotsa eta benetakotasuna: Ahots-teknologiak, IA barne, konfiantza-pertzepzioa sor dezakeela eta benetako edukia sor dezakeela azaltzen da.
Desinformazioaren erronkak: ‘Audio Egiaztapena’ bezalako tresnak sortzea audioan desinformazioari aurre egiteko ahalegin gisa aurkezten da.
Hedabideen egiazkotasuna: Komunikabideekiko konfiantza funtsezkoa da, eta IAk audioak baliozkotzeko eta aurkeztutako informazioarekiko konfiantza hobetzeko irtenbideak nola eskain ditzakeen eztabaidatzen da.

 

3. hizlaria: Miguel Colomer
Head of Cloud Technologies IPG Mediabrands-en
Iraultza teknologikoa: IA teknologiarekin eta sormenarekin elkarreragiteko modua nola aldatzen ari den eztabaidatzen da.
Eragina lanean eta erakundeetan: IAk aukera emango du laneko zereginetan ikuspegi eraginkorragoa izateko, baina lanpostuen galerari buruzko kezkak ere sorrarazten ditu.
Giza eta makina arteko harremana: IA giza sormena hobetzeko tresna gisa ikusi behar dela nabarmentzen da, ordezkapen gisa baino gehiago.

4. hizlaria: José Manuel Velasco
Komunikazioan aditua den coach-a
Giza hizkuntza eta konexioa: Hizkuntzaren erabilerak komunikazioan eta giza elkarrizketen garrantzian nola ireki ditzakeen aztertzen da.
Emozioak komunikazioan: Emozioek funtsezko zeregina betetzen dute erabakiak hartzerakoan eta markek entzuleekin konektatzeko duten moduan.
Marketineko narratibak: Istorio esanguratsuak kontatzearen garrantzia, kontsumitzaileekin konektatzeko, sormena eta helburua erabiliz.


5. hizlaria: Elia Fernández
Podium Podcast-eko Branded Podcast-eko burua
Podcast eta branded content formatua: Audio-formatuak, bereziki podcastak, marka-mezuak modu sotil eta eraginkorrean transmititzeko modu eraginkorrean nola erabil daitezkeen eztabaidatu da.
Narratibaren garrantzia: Entzulearen arretari eutsiko dioten narratiba erakargarriak eta inguratzaileak sortzea funtsezkoa da markaren edukiak arrakasta izan dezan.

6. hizlaria: Jaime Cantero
Prisa Media-ko Erretinako zuzendaria
IAko desberdintasunak: IAk gizartean dauden desberdintasunak areagotu ditzakeela planteatzen da.
Konfiantza-krisia: Desinformazioak eta albiste faltsuek okerrera egin dutela nabarmendu du

Ekitaldi hau eztabaida aberatsa izan da adimen artifizialak gaur egun jokatzen duen paperari buruz eta marketinaren, komunikazioaren eta gizakien eta makinen arteko harremanaren etorkizunean izango dituen ondorioei buruz. Gure Heziketa Zentroan parte hartu duten ikasleek aberastu egin dute IAri eta enpresetan izaten ari den garapen berriari buruzko ikuspegia eta ezagutzak.