
04 Oct BRANDING DAY Palacio euskalduna
Este jueves el alumnado del Ciclo Formativo de Grado Superior, ha asistido a la 7ª edición de Branding Day Euskadi en el Palacio Euskalduna de Bilbao organizado por la cadena SER. En el auditorio se han reunido los principales profesionales del sector para reflexionar sobre un tema de gran relevancia: «Inteligencia Artificial e Inteligencia Natural».
Durante la mañana, se ha tenido la oportunidad de conectar con otros expertos del sector y conocer las últimas tendencias del mercado, incluyendo cómo gestionar el talento y la creatividad en un entorno cada vez más influenciado por la tecnología. Las ponencias trataron sobre el impacto de la inteligencia artificial (IA), las tendencias en el marketing y la comunicación, así como la importancia de la narrativa y la confianza en la comunicación de marcas.



Los puntos más relevantes discutidos por cada ponente fueron:
1er Ponente: Juan de los Angeles Fundador de C4E Consulting profesor de la Universidad de Navarra
Restyling necesario: Se habla del restyling necesario para las marcas en la era de la IA, haciendo énfasis en la búsqueda de lo humano en un mundo digital. La IA puede aumentar la productividad y permitirnos centrarnos en tareas más creativas y humanas, en lugar de funciones repetitivas.
Reducción de la incertidumbre: Aunque existen riesgos y incertidumbres por el uso de IA, se pueden encontrar oportunidades para transformar las marcas y su relación con los consumidores.
Interacción entre generaciones: Mencionó además cómo diferentes generaciones interactúan con las marcas y los productos, haciendo hincapié en la importancia de conectar con los diferentes grupos de edad.

2º Ponente: Ana Ormaechea
Directora digital de las Radios de Prisa Media
Voz y autenticidad: Se expone cómo la tecnología de voz, incluyendo la IA, puede generar una percepción de confianza y generar contenido que suene auténtico.
Desafíos de la desinformación: La creación de herramientas como ‘Verifique Audio’ se presenta como un esfuerzo para combatir la desinformación en el audio.
Veracidad de los medios: La confianza en los medios de comunicación es crucial, y se discute cómo la IA puede ofrecer soluciones para validar audios y mejorar la confianza en la información presentada.


3er Ponente: Miguel Colomer
Head of Cloud Technologies en IPG Mediabrands
Revolución tecnológica: Se discute cómo la IA está cambiando la manera en que interactuamos con la tecnología y la creatividad.
Impacto en el trabajo y las organizaciones: La IA permitirá un enfoque más eficiente en las tareas laborales, pero también suscita preocupaciones sobre la pérdida de puestos de trabajo.
Relación humano-máquina: Se enfatiza que la IA debe ser vista como una herramienta para mejorar la creatividad humana más que como un reemplazo.
4º Ponente:José Manuel Velasco
Coach experto en comunicación
Lenguaje y conexión humana: Se explora cómo el uso del lenguaje puede abrir puertas en la comunicación y la importancia de las conversaciones humanas.
Emociones en la comunicación: Las emociones desempeñan un papel clave en la toma de decisiones y en la forma en que las marcas deben conectar con sus audiencias.
Narrativas en marketing: La importancia de contar historias significativas para conectar con los consumidores, utilizando la creatividad y el propósito.


5º Ponente: Elia Fernández
Jefa de Branded Podcast de Podium Podcast
Formato de podcast y branded content: Se ha discutido cómo los formatos de audio, especialmente los podcasts, pueden ser utilizados eficazmente para transmitir mensajes de marcas de manera sutil y efectiva.
Importancia de la narrativa: Crear narrativas atractivas y envolventes que mantengan la atención del oyente es fundamental para el éxito del contenido de marca.
6º Ponente:Jaime Cantero
Director de Retina en Prisa Media
Desigualdades en la IA: Se plantea que la IA puede incrementar las desigualdades existentes en la sociedad.
Crisis de confianza: Resalta cómo la desinformación y las noticias falsas empeoran las crisis de confianza en los medios.
Modelos geopolíticos: Describe cómo la IA se está desarrollando en diferentes contextos geopolíticos, influyendo en el futuro tecnológico y social.

Este evento ha sido una rica discusión sobre el papel que juega la inteligencia artificial en la actualidad y sus repercusiones en el futuro del marketing, la comunicación y la relación entre humanos y máquinas. El alumnado de nuestro Centro Formativo que ha asistido ha enriquecido su visión y conocmientos sobre la IA y el nuevo desarrollo que esta teniendo en las empresas.